"כך הגולשים רוצים," דברים שגוגל אוהב
קידום-עסק
אל תטעו, את גוגל ממש לא מעניין האתר שלכם. לא במובן הקונספטואלי לפחות. נאמר זאת אחרת, לגוגל לא אכפת אם האתר שלכם מוכר אוזניות ואביזרי מוזיקה או מספק תמונות יפות ממוזיאונים בכל רחבי העולם. גם לא משנה לו כל כך אם המטרה שלכם פילנטרופית או עסקית כלכלית גרידא. מבחינת קידום בגוגל מעניין רק דבר אחד – שהגולשים יאהבו את האתר שלכם. וזו עובדה.
למעשה, אפשר לקחת את זה לרמה הקיצונית ביותר ולומר שככל שהאתר שלכם יותר מותאם חווית משתמש, יותר מעניין את הגולשים מבחינת תוכן, ולא רק יש בו תנועה גבוהה אלא גם שהות ממושכת באתר – גוגל יהיו מרוצים. וממש לא יעניין אותם אם אתם מעלים מאמרים פעם בשבוע או בחודשיים. אבל גם במצב הזה, האתר שלכם צריך להיות בעל מאפיינים מינימליים שיאפשרו למנועי החיפוש לזהות את הפעילות בו.
כך ניגשים לבניית אתרים לקידום העסק
קידום-אתר-עסק
חישבו על כל מה שלקוחות אוהבים, ונציג זאת בצורת רשימה כללית – רק כדי שתבינו שבעצם מה שגוגל אוהב גם אנחנו אוהבים:
- אתר המכיל תוכן אחיד מבחינת נושא שאפשר להבין במה הוא עוסק
- גרפיקה נעימה ומזמינה, ממשק נוח לשימוש
- תוכן מתעדכן ומושך שיגרום לנו לרצות ולגלוש עוד ועוד באתר
- סרטונים, קטעי סאונד, גרפיקה ותוכן כתוב – ואפשר לשלב ולשחק ביניהם
- אתר שמתוכנת בצורה יפה ומסודרת, שהקוד ברור ונגיש
- קל לשתף את התכנים באתר במדיה החברתית
- ללא מלכודות, פרסומות, ותרגילים מלוכלכים על גולשים
- אתר שמתקשר עם אתרים אחרים רלוונטיים ברשת
- אתר שמוזכר או מפנים אליו אתרים משמעותיים ברשת (לא כל מיני אתרים מפוקפקים כמובן!)
זוהי רק דוגמה, הצצה קטנה לדברים שמנועי חיפוש אוהבים. אגב, לא חייבים ליישם את הכול כדי שזה יעבוד, ובהחלט ישנם אתרים מינימליסטיים שעושים עבודה מופלאה! אך גם לאתר הכי מינימלי חייב להיות כיתוב כלשהו, משהו שהעכבישים של GOOGLE יוכלו לזהות ולתייג על פיו את האתר.
חושבים קידום, מבצעים אופטימיזציה
הסוד השני מאחורי בניית אתרים לקידום עסקים בגוגל הוא לחשוב אופטימיזציה. מה זה אומר? שלא מזניחים גם את הצד הפחות "נראה" ללקוח, את ה"מאחורי הקלעים" – את התשתית והאתר עצמו.
למשל, גוגל מעדכנים כל הזמן את הכללים והסטנדרטים שלהם, ולא תמיד האתר עומד בתקנים הללו. על כן חשוב לעדכן את האתר ולרענן אותו מבחינת הקוד על בסיס חודשי. כמו כן, חשוב מאוד לוודא שמבחינת ארכיטקטורה הקוד של האתר עשוי למשעי, נעים ומסודר. ככל שהקוד איכותי יותר, כך גוגל יאהב יותר את האתר שלכם.
אבל לא רק מבחינת קוד, שכן אופטימיזציה מתייחסת גם לתוכן עצמו ואיך הוא מוצג. האם האתר נוח ומזמין לקריאה? אם השורות ארוכות מידי, מסורבלות מידי, ולא נעימות לקורא – הוא לא יקרא. והדבר הכי חשוב מבחינתנו באתר הוא שיהיה לקורא נעים לגלוש ולצרוך את התוכן שהאתר מציע.
במילים אחרות, כשמדברים על בניית אתרים שמותאמים לקידום עסקים, חשוב להיכנס לנעליים של הגולש ולזהות מה מעניין אותו. רק דרך העיניים השיווקיות הללו אפשר יהיה לבנות אתר שבאמת יעשה עבודת קידום איכותית.