המשמעות של קידום אתרים לעורכי דין
קידום ופרסום אינם אותו הדבר. אלו שתי פרקטיקות שונות לחלוטין, אשר עובדות בצורה אחרת. בפרסום אנחנו מדברים על פרסומות בעיתונות, טלוויזיה, שלטי חוצות וכדומה בזה. לעומת זאת, קידום הינו פרקטיקת שיווק אחרת לחלוטין אשר מטרתה היא לדאוג שהאתר שלכם יופיע במקום ראשון ונצפה בגוגל, מנועי חיפוש אחרים או רשתות חברתיות. במילים פשוטות, לא חייבים לפרסם על מנת שיגיעו אליכם לאתר.
אך לדאוג שהאתר שלכם יופיע ראשון זוהי רק פרקטיקת קידום אחת אשר מכונה "קידום אורגני". ומה לגבי "קידום ממומן", או במילים אחרות – לשלם לפלטפורמה כמו גוגל או פייסבוק כדי שיראו את האתר שלכם או הדברים שאתם כותבים? זוהי סוגיה אחרת ויש להתייחס אליה בנפרד.
כללי האתיקה של ועדת האינטרנט
בעקבות העלייה המשמעותית בשימוש במדיה החברתית, ועדות האתיקה והאינטרנט של הלשכה החליטו לשנות במעט את כללי האתיקה בכל הנוגע לקידום בפלטפורמות אלו. החלטות הועדה כוללות את הכללים הבאים, נכון לשנת 2015 סביב נושאי הפרסום ברשתות חברתיות:
- אסור להתבטא באופן הפוגע בכבוד המקצוע או עמיתים למקצוע.
- חובה להקפיד על חיסיון לקוחות.
- התבטאויות לא יכללו דברי שבח עצמי.
- אסור לעשות שימוש בתמונות או מדיה אשר עלולים לפגוע בכבוד המקצוע או חובותיו.
- מותר לרכוש פרסומות בתשלום (קידום ממומן) אך חובה להדגיש כי זו פרסומת.
- מותר לתקשר עם לקוחות דרך המדיה החברתית אך כשיח בין שני אנשים בלבד.
- מותר להביא לידיעת חברי המדיה החברתית את הנכונות לקבל עבודה ואף להציע שירותים בתנאי שישנה הזדהות כעורך דין.
במילים אחרות, בשנת 2015 הלשכה הכירה בזכותם של עורכי דין לפרסם במדיה החברתית, תוך שמירה על כללי אתיקה ויושרת המקצוע. נגלה במאמר מוסגר כי למעשה זו הציפייה של הרשתות החברתיות מכל אדם המפרסם, גם אם לא כולם עושים זאת בפועל…
אז האם מותר לעורך דין לפרסם דרך קידום ממומן?
ברשתות החברתיות התשובה היא כן. מותר לבצע עבודות שיווק ופרסום במדיה החברתית, כמובן תחת שמירה על כללי האתיקה הנהוגים במקצוע. אך לא רק בפייסבוק, מותר לעורך דין להפיץ את משרדו ושירותיו באתרים שונים ודרכים שונות בעולם הדיגיטל, כמובן שחשוב לוודא שעושים את העבודה בהתאם לכללים ובצורה מכובדת.
לכן, אין שום מניעה מעורך דין להקים אתר אינטרנט מכובד, המייצג באופן רציני את משרדו ושירותיו, ולהפיץ את אלו באפיקים דיגיטליים שונים. מותר לעורך דין גם לתת תגובות ולענות לשאלות במדיה החברתית, לדון בנושאים כאלו ואחרים, ואף לקיים שיחות אחד-על-אחד דרך ערוצי תקשורת דיגיטליים דומים. הכול תוך שמירה על הסטנדרטים, באופן מוקפד ומכובד, אשר בסופו של דבר מכוון לעבודה מקצועית עם הלקוח הפוטנציאלי.
אם אתם משרד עו"ד אשר מתעניין בקידום אתרים לעורכי דין, חשוב שתפנו לבעלי מקצוע אשר מבינים את הכללים והסטנדרטים במשק בענף זה. בכל זאת, עריכת הדין מבודלת משאר המקצועות באשר למגבלות בפרסום, ועל מנת להגיע לקהל היעד הרלוונטי ולהציע את שירותכם חשוב לעשות זאת באופן המקצועי ביותר ועם בעלי מקצוע מיומנים.