גוגל ובניית אתרים לעסקים

מנוע החיפוש הגדול ביותר כיום הוא GOOGLE, ויש לכך השלכות מהותיות על הפרקטיקה של בניית אתרים. כאשר עסק רוצה לבנות אתר, עליו לקחת בחשבון את התנאים הבסיסיים של גוגל אחרת היכולת לבצע פעילות שיווקית, קידומית או לנצל את האתר באופטימליות במרחב הרשת תהיה בעייתית ביותר.

מהם הדברים שיש לקחת בחשבון כאשר בונים אתרים לעסקים בהיקשר של גוגל? מהן האפשרויות העומדות בפני אותם עסקים בכל הנוגע לתפעול האתר ועבודה מול GOOGLE? ולמה זה כל כך חשוב להתחשב באלו מראש? במאמר זה נרחיב ונדון בסוגיות אלו.

פעילות קידום אתרים לעסקים

מאחר ומנוע החיפוש של גוגל הינו הגדול והמשמעותי ביותר מבחינת הגולשים, חשוב לוודא שהאתר שלכם נמצא תמיד במרכז ההתרחשות. כאשר לקוח פוטנציאלי מחפש ביטוי מסוים, כמו למשל "עורך דין לדיני עבודה", אתם רוצים להיות אחד מעורכי הדין שהלקוח ייחשף אליו בפועל.

פעילות הקידום מתחלקת לשניים: קידום ממומן, וקידום אורגני. ישנם הבדלים מהותיים בין השניים, ואפשר לומר די בביטחון שהלקוחות אשר יגיעו אל האתר בעקבות כל אחת משתי פעולות אלו לא יהיו דומים ללקוחות אשר יגיעו בדרך השנייה. כך, לקוח אשר נמשך לפרסומת ממומנת כנראה לא ייחשף או יימשך לאורגני.

פעילות קידום אורגני מתייחסת לכך שהאתר שלכם יופיע בתוצאות הראשונות כאשר הגולש מחפש ביטוי מסוים בגוגל. ככל שהאתר שלכם ידורג גבוה יותר (מבחינת איכות, כמות גולשים, וכדומה), כך הוא יופיע יותר בין התוצאות הראשונות של החיפוש. ידוע שהאתרים הראשונים המופיעים בתוצאות החיפוש זוכים לכניסה מרובה יותר של גולשים, ולאורך זמן ארוך. גם כאשר תפסיקו את הקידום האורגני, סביר להניח כי השלכותיו ילוו את האתר שלכם עוד זמן מהותי.

לעומת קידום אורגני, תוכלו לעשות פעילות קידום ממומן אשר למעשה מטרתה להפיץ פרסומות בצורה ייעודית – על בסיס מילות מפתח – ולהגיע אל לקוחות רלוונטיים לכם. כך, למשל, סוכנות לנכסי נדל"ן תוכל לקדם פרסומות לפרויקט נדל"ני עבור כל מי שמחפש את המושג "בית להשכרה".

מתחשבים בגוגל כבר בשלבי התכנון והבנייה של האתר

בניית אתר חייבת לקחת בחשבון את הסטנדרטים של גוגל, ויש לכך רציונל: גוגל מציבה תנאים אשר מגדירים כיצד אתר ממוצע צריך להיראות. התנאים או הסטנדרטים הללו למעשה מגדירים איכות מינימלית לאתר. כאשר אתם בונים אתר חדש אשר אינו עומד בסטנדרטים של GOOGLE, אתם למעשה מייצרים מצב בעייתי מראש אשר יפגע מהותית בשיווק והקידום שלכם. מדוע?

1. חווית הגלישה של המשתמש – גוגל לא רוצה לקדם אתרים שאינם איכותיים על פי הגדרתה, מאחר ולטענתה זה פוגע בחוויית הגלישה. למעשה, הייחוד של ענקית החיפוש הוא בכך שהיא חרטה על דגלה את נושא איכות החוויה כאשר הגולש הוא במרכז. עם הזמן, GOOGLE דואגת כי אתרים גרועים, עם חשש לספאם או רמאויות, וכן כאלו אשר פשוט לא נעימים לגלישה ילכו וייעלמו מתוצאות החיפוש. אתם ממש לא רוצים להיות במקומות הללו, כי משם בלתי אפשרי כמעט לחזור.
2. השיווק שלכם קשור לגוגל – כאשר אתם רוצים לקדם את האתר שלכם אורגנית, חשוב שהוא מראש יתאים לסטנדרטים של גוגל אחרת היא תציב קשיים משמעותיים בקידום. ייתכן שהאתר יתקדם בקצב מאוד איטי, או כלל לא, ואף ייתכן ותדרשו לבצע שיפוצים באתר (בתוספת תשלום למתכנת) כדי להתאים את האתר לדרישות העדכניות.

גם כאשר מדובר בקידום ממומן גוגל בוחנת את הפעילות שלכם ומדרגת אתכם. כאשר הדירוג שלכם גבוה, העלות היחסית של הפרסום תהיה נמוכה יותר ותזכו לתוצאות גבוהות יותר. לעומת זאת, אם הדירוג שלכם יהיה נמוך, העלות היחסית של הפרסום תעלה. זוהי דרכה של GOOGLE להזכיר לכם – חשוב לדאוג שהאתר שלכם באיכות סבירה.

כאשר אתם בונים את האתר החדש לעסק שלכם, קחו בחשבון את הסטנדרטים של גוגל. התוצאות העסקיות שלכם יהיו טובות יותר, הפעילות השיווקית והקידומית שלכם תהיה זולה ומשתלמת יותר, ותוכלו ליהנות מעבודה חלקה ואופטימלית עם אחד ממנועי החיפוש המשמעותיים ביותר בימינו.